必需晓得!新媒体的4个传达特征

By | 2020年7月26日

跨界,是时下的一种思维支流,对企业以及品牌跨界的钻研讨论是一件颇有意思的事件。明天,无论甚么样的企业、甚么样的跨界,都很难避开“新媒体”这个时代性话题,尤为是正在新媒体时代对品牌留意力的抢夺。

新媒体(New Media)概念是1967年由美国人戈尔德马克(P.Goldmark)率先提出的。清华年夜学的熊澄宇传授以为:“新媒体是一个一直变动的概念。正在明天网络根底上又有延长,无线挪动的成绩,另有呈现其余新的媒体形状,跟较量争论机相干的,这均可以说是新媒体。”

当下最热议的新媒体是网络以及手机,也是对传统媒体影响最年夜的,中国6亿多的网平易近,超越80%的网平易近手机上彀应用率,跟着国人花正在网络以及手机上的工夫愈来愈多,若何让品牌逾越传统媒体之界,正在新的挪动网络媒体时代攫取认知以及生产存眷,是每个企业都不能不花经心思的策略命题。正在这场跨界性的新媒体品牌留意力抢夺战中,企业尤为需求留意上面四个媒体流传新特色:

一是新媒体流传形状的极度细分化以及碎片化。网络媒体只是一个笼统的说法,网络之中,从流派网站、社区网站、视频网站、博客贴吧到微博微信,网络就是一个极度丰厚的陆地新世界,散布着年夜巨细小的网平易近岛屿,考验的是企业精准的前言把控以及整合才能。而网络以外,另有挪动电视、高铁、校园媒体等细分化的媒体新形状,这是一个媒体急速翻新的年夜时代。

二是新媒体面前的生产者重生活形式对接。整合营销流传实践,外表上看,强调的是媒体的整配合销流传,实际上,舒尔茨希图处理的,是正在生产者的生存形式发作微小变动的条件下,若何持续施展媒体的流传力气。网络以及挪动网络反动的面前,是人们生存形式的网络化,企业的告白流传,就是要以最优化的形式融入到生产者的新媒体生存之中。

三是新媒体诱发的流传沟通形式改革。因为新媒体自身的互动性,也要求企业的流传形式更多地学会互动式的“软着陆”,从而使品牌的流传成果完成最年夜化,使品牌有传必播,乃至完成品牌的网络自流传。企业能够正在网络流传上花钱没有市欢,也能够经过一个热点话题、一个病毒式营销点爆网络,取得意想没有到的存眷成果。

四是新媒体以及传统媒体的互相依赖性。新媒体是时代趋向,但明天的中国社会,传统电视报纸杂志播送仍然有着微小的媒体影响力,从《中国好声响》到《爸爸去哪儿》,传统媒体也正在向企业证实着翻新所能催生的存眷力气。这是一个新旧媒体年夜过渡的时代,乃至蕴含着传统媒体本身的新媒体进化以及浸透,网络智能电视、电子杂志的呈现以及倒退,就是这样一种媒体融合性扭转。

品牌,需求经过继续性的存眷取得,能力永葆生命生机,正在新媒体时代,这场关于“存眷”的抢夺势必愈演愈烈。因而,新媒体时代的跨界成为一个年夜应战,同时成为年夜时机。